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經常聽到很多創作者討論，文章到底該如何寫才能既受到青雲的青睞，又能有比較多的流量收穫廣大讀者的喜歡？ 仿佛這是一個「世紀難題」，困擾著很多優秀的創作者們，但這樣的難題真的就無解了麼？事實並非如此，青雲獎勵不是只看好哪些內容優質的文章，內容優質但卻被「束之高閣」，能產生的價值也十分有限。我們希望獎勵的是哪些真正「叫好又叫座」的內容，讓好內容發揮出更大的價值。 那「叫好」和「叫座」是否真如魚和熊掌那樣難以兼得？也並非如此。本期，我們專訪到了三位頭條青雲的優質獲獎者，他們不僅是青雲的「常客」，而且寫的文章也收穫了不錯的流量，得到廣大讀者的喜愛。 想知道他們是如何做到的嗎？一起來看看吧~ 一、自我介紹及帳號定位 Q：請您介紹一下自己，以及您期望通過帳號內容向讀者傳遞什麼？ @SME科技故事 SME科技故事以泛科普內容為主，只要是有人不懂的，或者有疑問的都是我們選題的範圍。我們希望吸引更多有求知慾有好奇心的年輕人，傳遞科學探索的求真精神，最大的願景就是讓年輕人能夠獨立思考，讓理性的聲音成為社會主流。 @讀懂本星球 我是一名本碩985學校畢業的理工男，曾長期外派國外工作，回國後於2019年2月創辦「讀懂本星球」這個頭條號。我是本號的主創人員，核心創作團隊中其他都是有海外留學、工作經歷背景或精通外語的90後、80後。我們希望能讓讀者理性客觀地了解到真實、全面的外國，以及中外交往的情況。希望大家在對待國外時，能有這樣一種視角：既不妄自菲薄，也不盲目自大。 @菲李 大家好，我是美食漫畫作者菲李。自2015年開始，一直在專注深耕系列原創知識漫畫。擅長將美食領域乾貨滿滿的冷知識與原創趣味漫畫結合，我的每一期漫畫都會邀請一位二次元美食達人嘉賓，通過與嘉賓互動的演繹方式，輸出趣味的美食乾貨，探究美食背後的故事和知識。 二、文章如何寫，才能「叫好又叫座」 Q：您的帳號常常創作出閱讀量10w+以上的文章，您認為文章如何寫，才能「叫好又叫座」？ （1）產生共鳴的基礎是懂讀者，難點在於選題的普適性 @SME科技故事 產生共鳴的基礎是懂讀者，難點在於選題的普適性。如果一篇文章的主題是緊貼我們日常生活的，它就有可能產生共鳴。 比如我們之前探討過腳臭的本源問題，標題就叫《有些人的腳憑什麼能那麼臭？》，靈魂發問問進了很多人的內心深處，他們曾經或現在正在忍受腳臭。對於這種選題我們的表達就會儘可能場景化，讓讀者讀到一些案例或故事的時候想起自己被腳臭支配時的場景，從而產生強烈的認同感。比方「每當他光腳時，就有一股濃烈的腐爛臭魚味道瀰漫在整個房間裡，連他自己會感到反胃。況且，不管是用沐浴露還是其他洗滌劑，這種味道怎麼洗都洗不掉。」 另一個例子是在我們探討手機輸入法到底九宮格好還是全鍵盤好《手機輸入法的派別之爭，九宮格和全鍵盤究竟哪種更科學？》，90後的回憶是九宮格，而00後的啟蒙就是全鍵盤。在描述兩個不同群體時，一定要做到真實，不僅僅描述輸入方式本身，還要描述同時代的標誌性事物，比如諾基亞和簡訊時代，iPhone和即時通訊時代。通過對記憶關鍵點的描述來引起共鳴，同時這篇文章也獲得了超高的討論度，36w+的閱讀有5800+的評論。 ... （2）從紛繁複雜的信息中挖掘讀者的興趣點，善於在生活中發現素材 @讀懂本星球 去年10月「讀懂本星球」原創發布的《泰國的腐敗頑疾為何病入膏肓？》一文，閱讀量超過百萬。而此文的寫作靈感來自於我去年在泰國首都曼谷的旅行。 我當時參觀了曼谷的一個非常冷門博物館——反腐敗博物館。說實話，這個博物館門庭冷落。長達2小時的參觀過程中，除了我自己，我沒看到別的參觀者。幸運的是，有好幾位年輕的工作人員全程詳細講解，我能很有針對性的和講解員聊泰國腐敗的話題。 這時，我敏銳地發現，展覽陳列的一些內容，以及講解員所講的很多內容，一定會激發國內讀者的興趣，而之前其他媒體並沒有深入介紹或分析過這些內容。 回國後，經過事實查驗等環節，我創作了這篇文章。所以，國際話題的很多深度內容，需要作者用敏銳的目光去挖掘和發現。 ... （3）內容涵蓋豐富，有層次感的閱讀體驗 @菲李 其次是在專注於介紹美食或美食背後的故事時，要通俗易懂、深入淺出，避免用非常晦澀的文字或古板的方式去呈現。作為一名圖文作者，我覺得可以分享以下幾個小點： （1）圖文並茂，並且圖的質量一定要高。 （2）形容美食多美味，避免辭藻堆砌，用案例呈現會更有感染力。 （3）結合時下熱點以及流行說法，會增添內容本身的熱點和趣味性。 ... 三、不同領域的文章，如何寫得生動有趣，質量好流量也不錯？ 1、科技領域的文章，尤其是很多科普文章，很容易寫得較為枯燥，難以引起更多人的閱讀慾望，那如何寫得生動有趣又不失嚴謹呢？@SME科技故事 有這些小tips想和大家分享： @SME科技故事 高閱讀量的爆款文章某種意義上來說一定是可遇不可求的，但我們也找到了一些簡單的規律。 （1）選題很重要，受眾面夠廣才能激發不同人群的閱讀興趣； （2）文章的邏輯要合理且順暢，無論正文內容是否分段敘述，都需要保證一定的邏輯聯繫； （3）對科普文章而言，結果不重要，如何通過描述得出結果才重要，不要一味解釋說理分析，儘量通過一些帶有敘事性的語言來幫助讀者理解； （4）質量較高且合題意的配圖，最好配上注釋，有助於緩解讀者對大段文字的疲勞感和幫助理解文意。 （5）全文完整，不要虎頭蛇尾或戛然而止，結尾可以強調文章結論或觀點，也可以引發讀者討論。 分享一下具體的案例，《連花蜜都有毒的夾竹桃，憑什麼能在南方城市「爛大街」》是近期數據量較好的一篇文章，雙標題閱讀量分別都達到近30w的水平，總計近60w。這篇文章的選題夾竹桃，不但在南方非常常見，在課本或者讀物中也經常可以見到，對大眾而言算是耳熟能詳。通過「劇毒」和「爛大街」的反差對比引出讀者共鳴。 正文部分則緊扣標題的科普解答，從可讀性較高的夾竹桃中毒事件開始講起，分別從誤食和故意餵食兩方面體現夾竹桃毒性的劇烈，再從夾竹桃引進和種植的歷史科普這種植物對城市的價值，主要是抗污染和美化作用，以上3部分為正文。結尾處以擬人化的角度表達對夾竹桃堅韌品性的讚美，再出其不意神轉折引出前文提到的夾竹桃天蛾實現歐亨利式結尾的效果。 總而言之，選題是最重要的，如果選題偏門且小眾，即便文筆再好水平再高它的天花板只能是「叫好不叫座」。 ... 2、如何把看似高深、高門檻國際文章寫的生動有趣麼？國際領域作者@讀懂本星球 也有經驗和大家分享。 @讀懂本星球 目前，自媒體給了更多的人創作的舞臺，國際類的文章也呈現百花齊放、百家爭鳴之態。選題上一定要注重獨特性，如果一定要寫一個大家都很熟悉的話題，要注意切入角度，或者提供獨到見解。 我本人是理工科出生，對文章的邏輯性非常看重，一篇邏輯性強的文章會有助於讀者持續性的進行閱讀。我們通常都是一篇文章成稿之後，一遍遍逐字逐句修改。我的經驗是，好文章一定是反覆打磨出來的。 國際話題的文章，需要克服一個關鍵的溝通障礙，那就是中外認知的差異。我們寫國際話題的文章，不能用外國人的思路講述外國的事情，那樣就是生硬的新聞翻譯稿件的樣子。這就要求我們用國內讀者善於使用的邏輯體系，去認知海外的歷史與現實。 ... 3、作為一名美食漫畫創作者@菲李，您認為漫畫內容和純圖文內容有哪些差異，有什麼創作經驗和大家分享？ @菲李 我認為漫畫內容和純圖文內容最大的差異在於，形式上的連續感和內容的獨特稀缺感。 在創作經驗上，我一般會這樣做： （1）選題方面 我有一個習慣，關注涉及泛美食的社會現象或者問題，找到大家對此現象或問題背後的關注點，而這也往往是讀者的共鳴之處。一篇能夠有熱度的文章，在於能夠激發起讀者對此的共鳴，而這篇文章的前提準備就是找到共鳴點。 （2）行文構思方面 我的習慣是在每一篇內容之前，都做一個「美食小傳」。 這個「美食小傳」內容包括：它的歷史傳承，趣味故事，食客體驗，現狀改良和發展，吃法創新以及科學性。 這屬於比較詳盡的一份素材資料，通過對此的梳理，就能夠比較清晰的知道文章的痛點會放在哪？選題角度是什麼？同時也是自己的一個知識儲備。 可能花的時間會比較長，但是作為深耕內容的作者來說，我認為這是能夠有顯著提升的一個方法論。 後記 本期專訪到此結束了，感謝科技、國際、美食領域的三位作者帶給我們的精彩分享，@SME科技故事 @讀懂本星球 @菲李 ，希望大家能從中收穫創作的小經驗，在未來的創作道路上，越走越好，寫出更多好作品，獲得廣大用戶的喜歡。

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